“车爵仕”专注的品牌策略

“车爵仕”正逐步影响着“汽车后市场”的发展，这也是“车爵仕”品牌的个性化发展路线和高端定位战略塑造的必然。成为奔驰汽车全国巡展的特约服务商，和上海大众、凌志等著名汽车品牌合作，充分说明了车爵仕品牌定位和市场规划的正确性。

在众多企业将经营策略转向多元化的大背景下，“车爵仕”却始终坚持着单一的品牌经营战略，将大量资源倾注于同一品牌，保证优势更加集中、项目定位更加精准、卖点更加清晰、方向也更加明确，而正是这种独特经营战略，打造车爵仕汽车酷装美容在全国各区域市场内强大的市场竞争能力，保证了车爵仕在国内汽车美容装饰养护市场遥遥领先的行业领导地位。

不过，车爵仕的项目也倾向多层次，立体化经营，在大力宣传，保持和不断提升知名度的同时，车爵仕没有忽略普通消费者。目前，私家车占公司服务的70％以上。“车爵仕”建立了会员制的服务体系，成立了车友会和俱乐部，方便消费者进行交流，定时提供汽车保养方面的新知识，并举行新产品在会员中免费试用的活动，培养车主的消费习惯。外地会员开车出差，也能在另一个城市，凭借会员身份得到优惠的汽车保养服务。

目前，车爵仕已经成为中国商务部汽车美容行业中第一家特许经营的品牌，其卓越的品质、精细化的服务和丰富的汽车文化内涵得到国家相关权威机构的一致认可和赞赏。车爵仕还积极参与汽车服务行业标准的制定，进一步完善自身，不断超越自己，继续保持国内汽车美容装饰养护行业中的领军企业。

专家点评：汽车重保养的消费观念需要培养

“汽车后市场”这个概念已经形成，随着中国汽车市场的进一步繁荣，这块蛋糕还将增大。如何开发这个市场，把营销做透，还有待企业的进一步努力。规范正在逐步建立，这个行业的前景很是光明。

在国外，如德国的“博世”，已经成了全球汽车服务的著名品牌。和它们相比，国内企业的品牌、消费观念还需要长期的积累过程。目前在国内，汽车美容大多还停留在低端的洗车、打蜡这部分，有很多并不符合标准的低价洗车行；而高端的市场的打开，有待于汽车服务企业的努力。

要改变人们的消费观念不太容易。这应该从两方面入手：第一是品牌，通过一段时间的积累，形成品牌的影响力；第二是服务的完善，用高质量的服务来带动高端消费。这都需要企业的综合实力。培养起人们的消费观念，“汽车后市场”就会健康发展。这更像是一次长跑，因为中国的汽车行业发展时间不长，可以想象，真正的竞争还在后面。